4月25日下午，2024山东省文旅产业高质量发展大会在山东临沂开幕。各界嘉宾围绕“相约亲情沂蒙 共享好客山东”主题，畅叙友情、畅谈合作，共谋文旅产业高质量发展。

山东省委书记林武出席大会开幕式并宣布大会开幕。山东省委副书记、省长周乃翔在致辞中从“畅游齐鲁，品文化之盛”、“畅游齐鲁，览景观之奇”、“畅游齐鲁，观生态之美”、“畅游齐鲁，享节会之丰”、“畅游齐鲁，感待客之诚”五个方面，介绍了山东的文化旅游资源优势和独特魅力。他表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。山东齐风鲁韵、岱青海蓝，传统与现代交相辉映，文化和旅游不断融合。去年，全省接待游客8.2亿人次，实现旅游收入9700多亿元，同比分别增长63%和68%。

文化和旅游部副部长、国家文物局局长李群在致辞中表示，山东是名副其实的文化大省、文物大省、旅游大省，希望山东在推动文旅产业高质量发展进程中继续“走在前、开新局”。坚持以文化人，实施好文化赋能行动，深入挖掘儒家文化、泰山文化、黄河文化等中华优秀传统文化独特魅力；深化文旅融合，以丰厚文化资源、创意元素，丰富旅游内涵、提升旅游品位；加强交流合作，深入推进“孔孟之乡”等代表中华文明、中国文化、民族精神的文化符号提炼、文化品牌建设，推动文化交流与文化贸易相互促进、双轮驱动，增强中华文明传播力影响力。

“山东是文化和旅游资源大省，也是文旅产业发展强省。”世界旅游联盟主席张旭在致辞中表示，近年来，“好客山东”的金字招牌已响彻大江南北，孔子文化节、青岛啤酒节等系列节庆品牌也已走向国际，展示出山东文化旅游业的强劲发展势头和巨大潜力。

张旭认为，旅游已成为各国人民追求美好生活的重要组成部分，旅游业与国家发展的联系日益密切，它可以促进经济繁荣，带动相关产业发展，丰富人民生活，推动文化多样性的保护和传承，增进民间交流，加深国家间的理解和互信。

开幕上，2024驻华外交官“发现中国之美”山东首发活动启动，“好客山东·见识齐鲁”研学旅游品牌发布。山东省文化和旅游高质量发展战略合作签约仪式举行，共18个重点文旅项目签约。（中国日报山东记者站 赵瑞雪）