近日，山东省委省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（以下简称《意见》），突出市场化社会化导向是《意见》的主要创新点之一。

3月31日，山东省人民政府新闻办召开新闻发布会，解读了《意见》有关内容。山东省副省长邓云锋表示，无论是激活消费、盘活资源、办好活动，还是推进项目建设、培育市场主体，《意见》都强调注重发挥市场在资源配置中的决定性作用。

《意见》提出大力支持民营文旅企业发展，健全鼓励民营经济、社会资本、行业协会进入旅游业发展的政策体系，鼓励市场化、社会化举办全省乡村旅游节、生态旅游节、国际旅游周。提出实施百道经典鲁菜、百条美食街、百道网红小吃、百位鲁菜名厨等“四个一百”工程，以及千个网红打卡地、千名文旅达人、千个好客故事、千件文创产品等“四个一千”行动，选树发布齐鲁文旅名县、旅游高质量发展年度人物及企业等。“这些举措都将充分发挥市场主体、行业协会和社会组织的作用。”邓云锋说。

根据《意见》，山东重点推进文化“两创”、红色文旅、数字文旅、海洋旅游、工业旅游、乡村旅游、黄河文旅、生态旅游、文旅康养和基础设施十大类工程。未来五年，也就是到2027年，实施300个以上重大文旅项目，累计投资超过5000亿元。

山东省文化和旅游厅副厅长王炳春在发布会上表示，推进这些项目落实，山东将充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，健全鼓励民营经济、社会资本等进入旅游业发展的政策体系，持续改善营商环境，加大项目招引力度。

同时，山东实施市场主体壮大行动。支持乡村旅游企业做大做强，引进一批国内品牌企业来鲁投资乡村旅游项目，支持一批社会资本投资乡村旅游板块，培育一批山东本土乡村旅游小微企业。推动乡村旅游运营模式创新，推广农户自主经营、“公司+农户”、“合作社+农户”、“创客+农户”、“村集体+公司+农户”等运营组织模式，激发乡村旅游内生动力。（中国日报山东记者站 赵瑞雪）