2023年3月20日，山东省政府新闻办在济南举行新闻发布会，介绍2023山东省旅游发展大会情况。2023山东省旅游发展大会由中共山东省委、山东省人民政府主办，山东省文化和旅游厅，中共青岛市委、青岛市人民政府共同承办，定于2023年3月26日至27日在青岛举行。
举办旅游发展大会是山东省委、省政府确定的2023年重点工作之一。大会围绕落实好山东省委、省政府“消费提振年”工作部署，集中展示山东文化旅游业取得的新成果，拓展文旅招商方式，推动国内国外交流互鉴，激发市场活力，培育产业发展动能，提升“好客山东 好品山东”品牌影响力，向世界展现山东新形象。
2023年大会以“相约时尚青岛，共享好客山东”为主题，倾力打造一次集全民参与、开放共享、成果展示、经验交流、创新发展、宣传推广于一体的高水平、有特色的旅游盛会。与往年的旅发大会相比，2023年的大会规模更大，规格更高，内涵更丰富，形式更创新，影响力也必将更深远。
本次大会主要安排开幕式、工作会议、项目观摩、数字文旅成果展四项活动，举办国际旅游休闲城市·青岛论坛、山东国际入境旅行商大会、山东重点文旅项目招商推介会、山东邮轮旅游发展论坛等四项主要论坛和会议，并设置丰富多彩的配套活动。
大会致力于搭建国内国外交流互鉴平台。大会开幕式上，“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动将启动。除了省内16城市，还邀请沿黄、对口支援、东西部协作及重点客源地省份、副省级城市代表等来鲁出席，并邀请主要客源国家驻华使节和旅游机构代表，港澳特区政府旅游局代表、友好省州（城市）代表、境外旅行商等出席活动。
山东国际入境旅行商大会将在会议期间举行，旨在打造国际性旅游交流合作平台，深化沟通合作，推动入境旅游和消费快速复苏、扩容提质。届时，将组织旅游资源和入境游产品线路推介，签署多层级的合作协议，举办山东入境游复苏提振沙发对话，还将举行“百家旅行社 万团游山东”启动仪式。
休闲旅游是山东文旅发展的重要方向。国际旅游休闲城市·青岛论坛将以“致敬美好 扬帆未来”为主题，中国旅游研究院将发布《世界城市旅游休闲发展趋势报告》，业内专家学者、文旅企业代表、国际友城省州代表围绕《国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景》主题，展开交流研讨，共话旅游业发展前景。
大会更加突出政策引领，更加注重促进消费，更加注重高质量发展，更加突出全民共享。
突出政策引领，带动市场复苏。为推动文化和旅游深度融合，促进旅游产业高质量发展，山东省将出台《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》，以及文旅融合高质量发展重点项目清单，进一步提振文旅消费并出台推进乡村旅游、旅游住宿业高质量发展等专项文件。
突出科技创新，彰显时尚山东。大会注重传承与创新相结合，通过艺术展现手法、动感科技元素，将山东文化特色、旅游资源优势融入各个环节，面向全球充分展现“好客山东”独特魅力。开幕式将把大会议程与文艺演出有效融合，文艺演出以“最恋是青岛”为主题，融入全息投影、虚拟现实、裸眼3D等元素，集中展现齐风鲁韵、青岛风貌。邀请歌尔创客、金东数创、聚好看科技、中译文娱等企业参会参展，将充分运用人工智能、元宇宙等高科技手段，集中展示山东智慧文旅产品与创新成果。
突出全民参与，共享文旅盛宴。为营造浓厚的大会氛围，组委会精心打磨了独具青岛“山海城湾”特色的观摩路线，将城市更新、老城里院的核心文旅资源串点成线、串珠成链，让参会嘉宾通过“走读方式”感受城市文化内涵，进一步扩大时尚青岛的知名度、影响力。
发布会上透露，2023年3月27日，山东邮轮旅游发展论坛将在青岛国际会议中心进行。论坛以“仙境海岸，‘邮’此启航”为主题，会上将发布《关于促进青岛市邮轮产业高质量发展的措施》，举行奥帆中心至邮轮母港海上航线启航仪式、威海山海壹号精品旅游路线启航仪式。行业专家将围绕邮轮产业高质量发展进行主旨演讲，邮轮行业代表、旅行社代表将作现场业务推介。
为寻求山东沿海城市之间的发展契合点，让旅游成为沿海城市之间沟通交流的桥梁纽带，青岛、东营、烟台、威海、日照、滨州等城市的市属旅游企业联合成立了山东沿海城市旅游联盟，以邮轮游艇产业串联起山东3345公里的“仙境海岸”线。在此次2023山东省旅游发展大会上，山东沿海城市旅游联盟、青岛邮轮旅游发展联盟将与在华运营的国际邮轮公司共同发起《邮轮旅游高质量发展倡议》，通过携手开发邮轮新航线、促进港口城市间交流、提升服务质量等方式，共同推动山东邮轮产业高质量发展。
重点项目建设是实现文旅产业高质量发展的重要支撑。在2023年的大会上，将组织18个文旅项目现场签约，举办重点文旅项目招商推介会，精选6个优质项目路演推介，发布30个重点招商引资项目，邀请中国旅游集团、华侨城集团、复星集团等出席大会并现场观摩。以旅发大会为契机，山东省文旅项目建设将进一步扩容提速，未来五年，也就是到2027年，策划实施300个以上重大文旅项目，计划总投资超过5000亿元。
特色节庆活动是拉动经济增长的重要引擎，是文旅产业发展的助推器。从山东省层面看，2023年将以旅发大会为契机，重点开展“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年、山东省小戏小剧联动巡演、“河和之契：非物质文化遗产交流展示周”“好客山东 乡村好时节”、红色文化主题月、山东省博物馆文创展销等活动。据初步统计，全省有规模、有区域辐射力的活动共有100多项。其中，“畅游齐鲁 乐享生活”主题旅游年活动，将山东省特色、优势旅游资源与四季时令、节庆假期、周末休闲相结合，策划推出“畅游齐鲁——乐享四季、乐享假期、乐享周末”等“三大系列产品”，为广大游客提供“心情舒畅、旅途顺畅、体验欢畅”的好客山东出游体验。
从各市层面看，山东省16城市也策划了独具地方特色的文旅活动。济南的国际泉水节、青岛的国际啤酒节、淄博的齐文化节、潍坊的国际风筝会、济宁的国际孔子文化节、泰安的泰山国际登山节、临沂的书圣文化节、滨州的沾化冬枣节、菏泽的国际牡丹文化旅游节等，都是影响力大、参与度高的节事活动。同时，枣庄市将举办微山湖湿地红河节，东营市将举办孙子文化旅游季，烟台市拟策划推出黄渤海开海节，威海市拟举办首届海洋文化艺术节，日照市将举办2023日照摩旅节，德州市将举办金丝小枣文化旅游节，聊城市将举办“两河之约”文旅推广季系列活动等。
2023年，还将围绕春夏秋冬四季重点推出“山东网红打卡地”，解锁“好客山东”新场景、新体验、新玩法。
旅发大会的精彩呈现，离不开旅游品质的持续提升。以举办2023山东省旅游发展大会为契机，自2022年10月起，青岛开展了全市旅游品质提升三年攻坚行动，细化415项攻坚任务，通过完善城市旅游公共基础设施，营造健康有序的旅游市场秩序，建设一批重点旅游项目等方式，切实提升了市民游客的获得感与幸福感。
接下来，青岛将继续围绕旅游秩序整治、景区品质提升、码头整合航线开通、海水浴场整治、基础设施建设等方面，持续推进青岛旅游业迈向高质量发展新阶段，让市民游客充分感受“宜游青岛”的魅力。
（稿件原载于2023年3月21日《青岛日报》1版）
（马晓婷）
