近年来，青岛市举办、承办博鳌亚洲论坛全球健康论坛、全国学生运动会、跨国领导人峰会、创投风投大会等一系列重大会议及活动，在疫情防控常态下如何借助重大活动，取势、借势、乘势做好城市宣传值得思考。

2021年6月1日-4日，博鳌亚洲论坛全球健康论坛第二届大会在青岛召开，城市“颜值”更高、传播更广、声量更大，立体展示青岛充满活力、富有实力、独具魅力的城市形象。

一、精准策划，展示城市元素

一是提供素材丰富主动。邀请143家国内外主流媒体283名记者参会，成为我市今年媒体关注度最高、到会记者最多的一次大会。组织青岛主要媒体建立大会报道内容生产中心，设立媒体资料库云盘，累计提供文字素材309篇、照片600余张、新媒体产品70余个。二是媒体服务精细周到。设立2000平米新闻中心，按功能区域设置媒体咨询台、媒体工作区、媒体采访间等功能区，全力做好记者注册、住宿交通、采访服务、稿件传输等细致周到的媒体运行服务，获记者赞叹“大会媒体服务应急处理非常好，感到很温暖”“新闻中心服务周到，向工作人员致敬”。三是充分呈现青岛元素。配合做好大会主视觉广告设计，加入我市城市风光及招商招展信息。在济南、青岛两地的机场、高铁站、公交站、主干道、机场大巴、创意大巴、购物中心大屏等处投放大会硬广。会同市卫健委，配合大会秘书处做好宣传片拍摄协调工作，充分展示我市健康产业发展、公共卫生备用医院等内容及我市抗疫工作成果等。

二、把握节奏，宣传高潮迭起

一是会前充分预热。从时间跨度、覆盖广度多维度预热，中央及省市主要媒体、海外合作媒体、行业媒体转发新闻发布会、大会筹备工作专家会议和中日新时代健康论坛报道，央视《新闻直播间》、人民日报、山东电视台《山东新闻联播》等中央、省级媒体，亚洲通讯社、洛杉矶时报等海外主流媒体，谷歌、推特、脸谱、YouTuBe等海外社交账号推送相关报道，引发国内外关注和期待。二是全网全球顶格推送。设置相关主题进行全网全球顶格推送，覆盖全球100多个国家和地区，与大会相关话题的媒体报道累计3万余篇（条），语种包含英语、德语、法语、韩语、日语、西班牙语，中央媒体、地方网站、政府网站、商业网站形成多声部发声、多渠道传播的叠加效应。三是加大海外宣传。新华网海外频道、中国国际电视台、中国日报、中国新闻社等外宣媒体，美通社、日本读卖新闻、彭博新闻社、路透社、法国世界报、美国洛杉矶时报、美国国际日报、香港商报、中国台湾网、澳门月刊等境外媒体推送大会报道1000余条。

三、创新形式，提高传播效果

一是多平台网络直播。在疫情防控情况下，充分考虑到本次大会国内外关注程度高、报名参会人数需求大的现实，对大会进行全程现场直播。市广播电视台提供中、英文网络直播信号推流服务，人民日报健康客户端、财新传媒、第一财经、抖音、凤凰网青岛、观海、科普中国、科技工作者之家、科创中国、快手健康、微解药、新浪财经等同步进行直播。二是加强新媒体传播。人民网、新华网、澎湃新闻、今日头条、bilibili等国内多家知名网站、客户端在重点专栏中多角度、多形式刊发报道，仅人民日报客户端推出报道达191篇（条）。制作多终端英文传播产品，在“魅力青岛”“中国青岛”“遇见青岛”等YouTube、TikTok、推特、脸谱账号等海外社交平台和视频网站平台密集推送，满足海外粉丝的差异化需求。三是做好嘉宾专访。组织媒体对李兰娟院士、邵一鸣专家等81位重量级专家进行专访，制作剪辑嘉宾专访视频百余个，实现电视、客户端跨屏、多端同步播放。联合国驻华协调员常启德直言“城市很棒，很有领导力”。重点对《陈冯富珍：炒作病毒来源问题是对人类的不尊重》等话题，我市在抗击新冠肺炎疫情过程中的主动作为和有效成果，从地方角度积极发声。

四、启示

一是充分结合城市特色，利用活动平台，构建城市宣传叙事框架，借力活动宣传做好城市形象对外传播。

二是精准设置传播议题，选取海外受众感兴趣的话题和角度，策划内容，视频、动画、数据图解等多形态传播产品，实现国内国外网上网下全媒体多渠道宣传声势。

三是把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，增加网络新媒体产品供给，制作更多高质量的海外新媒体产品，不断提升对外传播效果。

（杜晓旭）