今年以来，青岛紧紧围绕中心、服务大局，把城市对外宣传与庆祝建党100周年宣传有机结合，构建全媒一体、联动呼应的对外宣传传播矩阵，城市“颜值”更高、传播更广、声量更大，立体展示青岛充满活力、富有实力、独具魅力的城市形象。
一、精准设置议题，加强青岛故事的传播力度
一是聚焦党的初心使命讲好党的故事。加大与主流媒体合作传播力度，提升传播层次，扩大海外落地，在美国《洛杉矶时报》《国际日报》刊发青岛专版，《中国日报》连续推出多个庆祝中国共产党成立100周年青岛特刊，介绍“奋斗百年路 启航新征程”主题系列发布会以及全市庆祝建党100周年重要活动，讲好中国共产党团结带领中国人民不懈奋斗的青岛故事。在中国日报网魅力青岛英文网设立“建党百年：美丽青岛成就”专题页面，根据海外社交受众的语言习惯，将内宣资源转化为外宣力量，以更软性的方式讲好党的故事。二是聚焦防疫抗疫讲好初心故事。青岛市英文网及英文脸谱推特页面密集发布积极防疫抗疫、全力驰援武汉以及全市有序开展复工生产方面的帖文推文，以青岛故事讲好中国抗疫故事。佛罗里达国际大学教授Jose Manuel Morcillo,向青岛海媒平台发送了美国佛罗里达国际大学学生用中英文录制的祝福视频，形成良好互动，获得海内外粉丝大量关注。三是聚焦市委中心工作讲好发展故事。与中国日报合作打造定位准确、内容丰富、覆盖广泛的魅力青岛外宣网站，深挖城市特色构建叙事框架，设置建设上合示范区、山东自贸试验区青岛片区、青岛国际啤酒节、胶东国际机场等专题，2021年网站总浏览人次为180万。策划制作的2021年青岛市政府工作报告图表，阅读量超40多万次。全国两会期间，刊发深度原创文章，多篇报道在谷歌推送转发百余次，国务院新闻办英文网、人民日报客户端、中国经济网等大量转发转载。
二、丰富讲述载体，提升青岛故事的传播温度
一是借势重大会议活动立体呈现城市形象。依托博鳌亚洲论坛全球健康论坛、全国学生运动会、2021青岛·全球创投风投大会等重大会议活动，设置相关主题进行全网全球顶格推送。特别是博鳌亚洲论坛全球健康论坛召开期间，邀请143家国内外主流媒体300名记者参会，组织的3次全球全网顶格推送，覆盖全球100多个国家和地区，境内外媒体刊发大会报道3万多篇，语种包含英语、德语、法语、韩语、日语、西班牙语，中央媒体、地方网站、政府网站、商业网站等形成多声部发声、多渠道传播的叠加效应。二是借力马拉松央视直播诠释城市精神。把青岛马拉松赛事与庆祝建党百年宣传有机结合，发挥央视“超强流量”带动效应，不仅完美呈现青岛“一线、一群，两园、两标，三山、四湾、一中心”的“最美滨海赛道”，而且通过提前策划赛事解说，加入了时代楷模“连钢创新团队”、优秀共产党员张瑞敏等建党百年主题人物事迹，中共青岛党史纪念馆、刘谦初故居等红色旅游景点及红色故事，在五四广场、奥帆中心起终点等增加建党100周年社会宣传元素，展示我市传承红色基因、接续伟大征程的奋斗精神，营造喜庆热烈的浓厚氛围。三是借助嘉宾发声展现城市态度。博鳌亚洲论坛全球健康大会召开期间，对李兰娟院士、邵一鸣专家等81位重量级专家进行专访，联合国驻华协调员常启德直言“城市很棒，很有领导力”。重点对《博鳌亚洲论坛秘书长李保东：新冠病毒来源并非武汉已有可信的结论》《陈冯富珍：炒作病毒来源问题是对人类的不尊重》等话题，我市在抗击新冠肺炎疫情过程中的主动作为和有效成果，设置正面宣介议题，从地方角度积极发声，服务国家大局，达到了借嘴说话、借筒传声的效果。
三、拓展传播渠道，提高青岛故事的传播速度
一是建好海外社交媒体账号集群。紧跟 “Z世代”传播领域移动化、社交化、可视化的特点，推进遇见青岛、魅力青岛、中国青岛等推特、脸谱、抖音海外版、优兔、Pinterest等覆盖全球受众的国际社交媒体平台账号建设，并与中国日报、美国国际日报全媒体平台等形成呼应，形成既有政府认证权威账号，又有媒体发声账号，还能动员网民个人表达的立体化网络传播矩阵。截止目前，青岛海媒平台发布稿件万余篇，2021年阅读量超过2100万人次。账号以优质内容吸引了包括外交部新闻司副司长赵立坚、中国驻英国大使刘晓明、中国驻非盟大使刘豫锡、中国驻黎巴嫩大使馆曹毅、中国驻巴拿马大使魏强、中国日报社副总编辑王浩等重量级人物关注互动，中国驻法国大使馆、中国驻美国大使馆、中国驻奥地利大使馆等，中欧数字协会、中国文化网、CGTN《Dialogue》、教育部中外语言交流合作中心等文化交流类官方账号关注。二是注重加强内容供给建设。设立青岛啤酒、青岛港、中国首座海景足球场、崂山、海鲜、帆船等标签，策划视频、动画、数据图解等多形态传播产品，在国内外社交媒体平台全渠道发布推广。《全球首创智能空轨集疏运系统将落地山东港口青岛港》推特页面贴文发布后浏览量过百万，《成长青岛》城市宣传视频、《中国首座！青岛这个能“四面观海”的足球场正式启用》《青岛造轨道交通架车机首获海外大单》贴文覆盖人数均超过50万、互动5万次以上。三是加强人脉工作丰富外宣主体。通过精准传播影响有影响力的人，邀请德国曼海姆市前第一副市长、我市荣誉市民诺伯特·艾格尔博士再版《通向世界的大门—我眼中的青岛》德文版并出版中文版，前外交部部长李肇星先生为其作序，以外国人视角介绍青岛30年来发生的巨大变化，为深化青岛与德国全方位合作营造氛围。同时，出版《卫礼贤与青岛》德文版，形成德国人写青岛市、青岛人写德国人的宣传共振效果。（作者：杜晓旭 青岛市委宣传部）
（杜晓旭 ）
