据山东省文化和旅游厅近日消息，第五届山东文化和旅游惠民消费季自启动以来，截至7月底，共发放惠民消费券8574.61万元，直接带动消费3.94亿元，征集文化和旅游产品33万余件，参与企业12368家。

本届消费季创新了活动形式，形成全省16市联动，实现“同部署、同启动、同发券”；对接引入电商平台，优化消费券发放模式和流程，提高资金使用效率；举办“百年征程鲁渝情深 东西协作济万同行”重庆万州赴山东济宁文化旅游推介会，开通济宁—万州直飞航班，鼓励两地企业对接合作。本届消费季还进一步加大了金融机构对文化和旅游消费的支持力度。

在活动安排上，山东文旅厅精心策划设计“惠游齐鲁·健康生活”“智游齐鲁·云享未来”“非遗传承·国潮来袭”“红色齐鲁·情系百年”“夜游齐鲁·不夜之城”“百年献礼·艺动齐鲁”“特色展销·品牌山东” “文旅IP·创意山东”八大系列主题活动，截止目前已开展主题活动6100余项，69000余场次，月月有主题、周周有活动、日日有优惠，消费热潮持续不断。

在全省已举办10余场定向券活动，活动影响力大、吸引力强。活动现场发放定向券，消费者在活动现场通过手机定位签到即可领取使用，提升了文化惠民消费的互动参与性，扩大了影响力。消费季期间采取“通用券+定向券”交替发放的形式，增加发券数量，提高发券频率，激发消费热情，培育消费习惯，促进文旅消费常态化。截至目前，泰安、淄博、烟台、枣庄、威海、日照、东营、临沂等市陆续开展定向券活动，吸引了大批文化旅游企业、消费者参与。

（中国日报山东记者站）