中国品牌高端出海进入关键期 海信亮出“三板斧”

中国品牌高端出海进入关键期 海信亮出“三板斧”

来源:中国日报网    2022-03-30 11:43
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中国品牌正在进入高端出海的关键时刻。3月29日,海信国际营销公司副总裁刘斌首次公开海信高端出海“三板斧”:高端产品布局方面,海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上,海信激光电视海外销量冲击翻番增长;技术研发方面,将在美国日本建立全新的家电研发中心实现产销研紧密协同;自主品牌建设方面,将在全球布局近百家高端品牌旗舰店,充分利用与消费者沟通的每一个触点,真正在世界叫响中国高端制造。

在全球市场,海信大家电品牌认知度和品牌资产呈现快速增长。根据益普索2019-2021年对全球18个国家的家电消费者连续调研数据显示,海信大家电品牌认知度每年保持10%以上的增幅,三年间品牌认知度整体提升十个百分点;海信大家电品牌资产指数的增幅同样显著,三年间提升了54%。

GfK报告认为,中国品牌正在进入高端出海的关键时刻,并在报告中特别肯定了海信等中国企业的出海表现。

“海信多年来对技术的执著追求从未改变,不断坚持自主研发,打造属于自己的高端产品。”刘斌表示,2021年海信高端画质旗舰产品ULED电视在美国同比增长215%,海信引领的激光电视在全球市场快速发展,海外销量同比增长279%。把单价上万美元的中国品牌电子消费品卖到海外,在此之前,没有中国品牌可以做到。

刘斌表示,高端产品布局方面,2022年海信将持续在海外高端画质旗舰产品ULED电视上发力,通过研发驱动产品升级换代,推出8K、千级分区等高端产品,支撑画质领先、大尺寸的产品策略以提升高端占比,实现高端销售额同比增长40%以上。2022年,海信电视将在中东非等优势市场实现稳定增长,并聚焦欧、美、日市场,进一步在全球高端渠道实现突围。

与此同时,海信将继续在全球市场大力推广激光电视,充分利用激光电视的差异化优势,将激光电视打造成海信的一张名片,海外激光电视将再次冲击销售翻番增长。

刘斌介绍,为了满足日本、美国等高端市场的差异化产品需求,海信已在筹备在当地建立全新的家电研发中心,后续会继续加大投入和建设,实现产销研的紧密协同,在技术发展前沿高地做好预研,充分洞察全球不同地域用户的需求,更好得为全球消费者服务。

“随着海信在各市场的快速发展,我们也将视市场需求开设更多的海外研发和基地,以满足并契合各区域各国家日益增多的后疫情时代市场需求。”刘斌说。

就在本月,海信在迪拜的首家品牌店正式开业,进入当地中高端商场。据悉,2022年,海信将在全球投入近百家的高端品牌旗舰店的建设。

刘斌表示,海信将持续坚持自主品牌建设,加强海外终端开拓和升级,充分利用与消费者沟通的每一个触点,继续向消费者传递海信高品质生活方式。2022年是体育赛事大年,海信也将充分利用2022年卡塔尔世界杯官方赞助商的权益赋能品牌全球化发展,成就海信全球化征程中又一个具有里程碑意义的一年。(中国日报青岛记者站)

 

【责任编辑:徐锟】
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