全球知名市场咨询机构GfK:中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”

全球知名市场咨询机构GfK:中国家电品牌迎来高端化转型“关键时刻”

来源:中国日报网    2022-03-30 11:43
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“2021年全球大型家用电器(白电厨电等)和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的,我们在过去几十年中从未见过。” 3月29日,全球知名市场咨询机构GfK发布2021家电市场趋势及2022年市场机会洞察报告。

GfK认为,抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”,中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。

GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog表示,新冠疫情完全颠覆了人们对家的看法,居家成为人们的优先选择,这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在2021年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下,全球家电市场2021年全年的增长率达到了创纪录水平。

在蓬勃的全球家电市场上,中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会,当下正是转型最合适的时机。”Norbert Herzog表示,消费升级正在加速,在购买大型家用电器的消费者中,主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%,他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。

无论是智能冰箱(+33%)、游戏电视(+57%)、大尺寸电视(+49%)还是自动投放的智能洗衣机(+71%)的市场增速都远远超过2021年全品类大家电市场平均增长率(11%),这说明,高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。

“家电设备的升级和产品体验的优化,为家电企业带来新的机会。”Norbert Herzog表示,以性价比或者严重依赖原材料的家电产品,将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品,会带来“溢价”的空间——关注环保、节能、以生态和可持续为导向的家电消费品将具备增长潜能。

GfK报告中特别肯定了海信等中国企业的出海表现。海信国际营销公司副总裁刘斌表示,2022年海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上,海信激光电视海外销量冲击翻番增长;同时在美国日本建立全新的家电研发中心,在全球布局近百家高端品牌旗舰店,充分利用与消费者沟通的每一个触点,让更多的消费者能够体验到中国创新科技给生活带来的改变和美好,真正在世界叫响中国高端制造。(中国日报青岛记者站)

 

【责任编辑:徐锟】
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